1、分階段推廣：整體宣傳工作分為4個(gè)階段推進(jìn)，圍繞"突破、實(shí)效、魅力"的十一廣節(jié)主題，展現(xiàn)本屆廣告節(jié)與往屆的不同之處和成都的城市魅力。
　　2、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響廣告業(yè)內(nèi)單位、相關(guān)人士，輻射廣告主（企業(yè)）與普通消費(fèi)者，使本屆廣告節(jié)成為全社會關(guān)注的焦點(diǎn)，提升廣告節(jié)影響力和成都城市形象。
　　3、針對性營銷傳播配合招商招展：利用各地廣協(xié)和政府關(guān)系等特

最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人評選活動策劃方案

　　一、活動概述
　　最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人獎是國內(nèi)目前唯一為廣告代言人所頒發(fā)的獎項(xiàng)，也是諸多廣告類獎項(xiàng)中（如中國優(yōu)秀廣告作品獎、各省市優(yōu)秀廣告獎等）唯一以消費(fèi)者意見為主而評出的獎項(xiàng)，對提高代言廣告的創(chuàng)意水平，提高消費(fèi)者和對廣告的審美和鑒賞能力，提高廣告代言人對代言品牌的市場推動作用起到重要的意義。評選活動是由中央電視臺等主流媒體主辦，通過短信、網(wǎng)絡(luò)評選等方式，公開的對年度最具影響力的代言廣告作品進(jìn)行評選，結(jié)合專家和媒體意見，評出最受消費(fèi)者歡迎獎、最具代言性獎、最佳廣告效果獎、最具銷售力獎、媒介推薦獎等10項(xiàng)大獎。評委組成和評審過程嚴(yán)格按照公平、公正、公開的原則，以符合消費(fèi)者心理和廣告效果為評判標(biāo)準(zhǔn)，使該獎項(xiàng)成為最權(quán)威性和實(shí)效性的廣告獎項(xiàng)。
　　二、活動特色
　　最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人評選活動具有覆蓋面廣、品牌針對性強(qiáng)、表現(xiàn)形式生動、消費(fèi)者參與性程度高等四大特征，因?yàn)槭怯芍醒腚娨暸_、門戶網(wǎng)站、主流實(shí)效媒體全國落地、以最豪華的媒介陣容，達(dá)到覆蓋率和互動性最高的效果，無論是在中國的大城市還是鄉(xiāng)村，只要手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方就能以最簡單的方式參與評獎。另外，能夠大手筆聘請代言人和在主流媒體播出的品牌，無一不是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放�，如周杰侖代言的動感地帶、任賢齊代言的統(tǒng)一冰紅茶、周迅代言的V9、姚明代言的聯(lián)通以及P&G的全明星陣容，無論從廣告創(chuàng)意還是廣告的實(shí)效性都可作為2003年最值得珍藏的佳作，為這些優(yōu)秀的廣告和代言人評一個(gè)獎，無論是舉辦者還是參與者都是樂事也是一種榮耀，正因?yàn)檫@些明星的號召力，才能充分調(diào)動廣大消費(fèi)者的參與性，最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人獎與與廣告模特大賽不同，后者是未出道的新人，消費(fèi)者對他們不熟悉，參與性不高；與AD盛典也不同，雖為央視主辦，但它的評選標(biāo)準(zhǔn)太專業(yè)也太商業(yè)化，在娛樂性和可參與性上不能與本活動相比。另外，活動通過電視展播、網(wǎng)絡(luò)展播、戶外展示等多種形式與消費(fèi)者接觸，加上豐厚的獎品和精彩的頒獎晚會加上高潮迭起的活動策劃讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到廣告的魅力和樂趣。
　　三、活動意義
　　首先是對廣告代言人具有重要的意義，一旦被評為2003年度"最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人"，2004年廣告身價(jià)必然倍增，就象奧斯卡對影星的意義一樣，該獎也將成為廣告明星的金光大道；其次是對代言品牌的意義，其實(shí)是否得獎還不是最重要的，通過周期長達(dá)4個(gè)月的評獎過程，以最低的媒體成本強(qiáng)化廣告的效果，并且展開豐富的促銷和公關(guān)活動將廣告的作用發(fā)揮到極至，讓品牌和產(chǎn)品的推廣再掀起一個(gè)高潮，無論是品牌好感還是市場回報(bào)都賺個(gè)盆滿缽滿；對主流媒體，能夠與這些優(yōu)質(zhì)客戶捆綁，通過精心策劃的活動和媒體組合，在評選過程中讓客戶充分感受媒體的實(shí)效性和媒體增殖服務(wù)的價(jià)值，可以進(jìn)一步強(qiáng)化客戶對媒體的理解和信任；消費(fèi)者也借此娛樂了一把。所以說，該活動是一個(gè)多贏的策劃。
　　四、活動組織機(jī)構(gòu)
　　主辦單位（擬請）：中國廣告協(xié)會、中央電視臺、搜狐網(wǎng)、白馬戶外廣告公司
　　承辦單位：十一屆廣告節(jié)組委會、成都APEX廣告公司、廣告大觀雜志社
　　協(xié)辦單位：×××企業(yè)（贊助商）
　　五、活動實(shí)施計(jì)劃
　　活動分為參評階段、初選階段、總評階段、展播及頒獎四個(gè)階段進(jìn)行
　　參評階段：
　　時(shí)間：2004年5月-6月30日
　　內(nèi)容：由主辦媒體推薦2003-2004年度代言廣告作品名單，經(jīng)過評委會確認(rèn)后，向這些廣告的代言人和廣告主發(fā)出參評邀請，以企業(yè)自愿的形式參加評選。贊助企業(yè)招商也在這個(gè)階段進(jìn)行，贊助企業(yè)要求不再上述名單之列。
　　形式：新聞發(fā)布會暨項(xiàng)目說明會，于5月中旬，由各主辦單位在北京舉辦，吸引廣告主和贊助企業(yè)積極參與。
　　初選階段
　　時(shí)間：2004年7月1日-7月31日
　　內(nèi)容：電視觀眾短信有獎評選和網(wǎng)民有獎評選選出第一輪入圍的20件代言人廣告作品。
　　形式：參評廣告確定以后，主要由中央電視臺播出活動通告，并以開關(guān)板或5秒廣告的形式播出參賽代言人作品的精彩畫面。網(wǎng)絡(luò)以FLASH廣告或單禎畫面形式展播參賽作品由網(wǎng)民參與評選。
　　總評階段
　　時(shí)間：2004年8月1日-8月31日
　　內(nèi)容：電視觀眾短信有獎評選和網(wǎng)民有獎評選、白馬公交站臺全國評選加專家評選結(jié)合選出最終的優(yōu)勝者
　　形式：中央電視臺安排專門的時(shí)段，以15秒廣告的形式集中播出入圍代言人廣告作品，并組織相關(guān)的訪談、專家點(diǎn)評或與現(xiàn)有的節(jié)目相（如幸運(yùn)52欄目）結(jié)合等多種形式為評獎推波助瀾，網(wǎng)絡(luò)以FLASH廣告展播參賽作品由網(wǎng)民參與評選，戶外廣告制作專門的評獎畫面在全國公交站發(fā)布。收集的最新消費(fèi)者人氣信息和評論通過網(wǎng)絡(luò)開通專欄及時(shí)向消費(fèi)者公布以提供參考。最終評出最受消費(fèi)者歡迎獎，并結(jié)合專家評審意見評出其他獎項(xiàng)。
　　展播及頒獎階段：
　　時(shí)間：2004年9月5日-10月30日
　　內(nèi)容：獲獎作品展播和頒獎儀式
　　形式：中央電視臺安排專門的時(shí)段，以30秒廣告的形式集中播出獲獎的代言人廣告作品，網(wǎng)絡(luò)以FLASH廣告、專家點(diǎn)評、代言人采訪等形式展播及報(bào)道，戶外廣告制作專門的獲獎?wù)共ギ嬅嬖谌珖�公交站發(fā)布。
　　頒獎儀式邀請獲獎代言人及廣告主于廣告節(jié)頒獎晚會（或廣告節(jié)狂歡夜中）現(xiàn)場頒獎，節(jié)目隨后在中央電視臺經(jīng)過剪輯播出。
　　六、企業(yè)參與辦法：
　　1、收到邀請的企業(yè)，交納參評費(fèi)便可以參與第一輪的評獎
　　2、入圍企業(yè)還需要交納展播費(fèi)進(jìn)入下一輪評獎，如果不交納視為棄權(quán)，由后一名遞補(bǔ)。
　　3、獲獎企業(yè)需要組織代言人到頒獎現(xiàn)場參與頒獎。
　　4、未受到邀請的企業(yè)可以冠名贊助、單項(xiàng)贊助等形式參與，具體辦法詳見《企業(yè)贊助辦法》。
成都魅力亮點(diǎn)總評榜(2004年10月28日至10月31日)

一、活動的目的
　　主要目的是為配合金秋十月在成都舉辦的第十一屆中國廣告節(jié)的前期宣傳推廣工作，并在廣告節(jié)期間為參會的人員提供全方位的會務(wù)服務(wù)。緊緊圍繞"突破、實(shí)效、魅力"的主題，深層次地挖掘成都及周邊區(qū)、市、縣的風(fēng)景旅游、餐飲、休閑、娛樂等資源，展示成都魅力，打造成都靚麗的城市品牌。
二、分階段的活動計(jì)劃
　　1、第一階段 2004年5-7月
　　活動內(nèi)容：成都魅力亮點(diǎn)前期推廣活動
　　活動形式：由各大媒體（報(bào)紙、廣播電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)等）同時(shí)進(jìn)行宣傳炒作，挖掘成都最具特色的景區(qū)、餐館、茶樓、酒吧。市民通過手機(jī)、短信提名、網(wǎng)上投票等形式參與評選。
    需要參與的媒體：省級媒體、市級媒體
　　2、第二階段 2004年8-9月
　　活動內(nèi)容：揭曉評選結(jié)果，邀請業(yè)界專家/名人（李伯清、魏明倫、劉儀偉等）進(jìn)行點(diǎn)評，為獲選單位授牌。
　　3、第三階段 2004年9-10月
活動內(nèi)容：編輯發(fā)行《成都魅力亮點(diǎn)總評榜》
　　發(fā)行渠道：
　　隨《會刊》贈送所有參會單位
　　成都三星級以上賓館
　　機(jī)場地面
　　高端餐飲娛樂、休閑場所
　　各級領(lǐng)導(dǎo)
三、《成都魅力亮點(diǎn)總評榜》的內(nèi)容介紹
　　參會須知部分：
　　第十一屆中國廣告節(jié)前言
　　組委會名單
　　合作單位名單
　　主要活動安排表
　　成都魅力亮點(diǎn)總評榜：
　　成都簡介
　　市委/市政府領(lǐng)導(dǎo)專訪
　　旅游在成都--介紹成都各景點(diǎn)及賓館（配標(biāo)注成都主要街名、賓館、景點(diǎn)的地圖）
　　美食在成都--介紹成都的特色餐館（分川、粵菜系、火鍋等）、特色茶樓、特色酒吧，附一句話點(diǎn)評。（配標(biāo)注成都街名和高端休閑餐飲娛樂場所名稱的地圖）
　　購物在成都--系統(tǒng)介紹各商圈的情況和幾大購物中心（配地圖：標(biāo)注街名和商業(yè)中心）
　　居住在成都--介紹成都的人文居住環(huán)境以及各具特色的樓盤。（配地圖：標(biāo)注街名和樓盤名稱）
　　發(fā)行量：20000冊 　　
    魅力廣告----第十屆中國廣告節(jié)會刊
　　金秋十月，西部魅力之都--成都將迎來一年一度中國廣告界最大的盛會--第十一屆中國廣告節(jié)。 成都是中國西部對其周邊有很大輻射力的城市，西部地區(qū)擁有眾多國內(nèi)知名品牌，有巨大的消費(fèi)市場及上升空間極大的消費(fèi)群體，市場潛力巨大。第十一屆中國廣告節(jié)的舉辦必將吸引無數(shù)海內(nèi)外廣告精英、企業(yè)名流、知名專家學(xué)者前往交流。 本屆廣告節(jié)會刊將繼續(xù)顛覆傳統(tǒng)會刊出版模式，使之成為本屆廣告節(jié)最為突出的亮點(diǎn)之一，第十一屆中國廣告節(jié)組委會擬以《廣告大觀》雜志特刊--《魅力廣告》的刊名作為編輯出版本屆廣告節(jié)會刊，面向全國公開出版發(fā)行。
　　《魅力廣告》工程浩大，這本集子將全面展現(xiàn)中國廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀；將對我國廣告業(yè)發(fā)展之前景作出展望；還將第一次集中展示充滿魅力前景廣闊的我國西部廣告業(yè)整體態(tài)勢。
　　《魅力廣告》將是媒體、廣告公司等提升自身形象、展示實(shí)力的最佳平臺。
　　一、內(nèi)容（六大版塊） 廣告節(jié)版塊（含目錄）
　　◇歡迎詞
　　◇日程表
　　◇評委介紹
　　◇參展商名錄
　　強(qiáng)勢媒體--大眾媒體版塊（大眾媒體形象推介）
　　◇ 中國傳媒業(yè)年度走勢
　　◇ 最具實(shí)力媒體推薦
　　◇ 媒體形象廣告/介紹
　　◇ 名牌欄目介紹
　　◇ 媒體（欄目）成功運(yùn)作案例 行業(yè)先鋒--廣告公司版塊（含知名廣告公司、營銷咨詢公司等，）
　◇ 中國廣告公司年度走勢
　　◇ 最具實(shí)力廣告公司推薦
　　◇ 廣告公司形象廣告/介紹
　　◇ 成功營銷、廣告策劃案例分享 戶外媒體推介 風(fēng)云人物--廣告名流篇
　　◇ 廣告名流簡介、訪談及其代表作
　　◇ 傳媒精英簡介、訪談 年度專家推薦作品
　　二、關(guān)于編輯設(shè)計(jì) 《魅力廣告》由廣告界資深人士、歷屆廣告節(jié)評委組成編委會，擔(dān)任編審與顧問；并由廣告界和出版界一流的采編、撰文、設(shè)計(jì)人員合力編輯出版。精心策劃與編排，深度與廣度并重，文字與畫面兼美.《魅力廣告》亦是一部設(shè)計(jì)前衛(wèi)的視覺佳作。
　　三、關(guān)于發(fā)行
　　 1.《魅力廣告》將在第十一屆中國廣告節(jié)開幕之際舉辦盛大的首發(fā)式，同時(shí)在全國各大新華書店、廣告人書店銷售。
　　2. 向全體注冊參展、參觀單位和組委會指定的個(gè)人代表免費(fèi)贈閱。
　　3. 在代表指定下榻的星級賓館大堂售閱。
　　4. 向西部地區(qū)企業(yè)推薦發(fā)放。
　　四、關(guān)于包裝印刷
　　a、封面用紙--特種印刷
　　b、內(nèi)頁用紙：128g啞粉、其他各類特種紙等，總頁數(shù)約272P）
　　c、裝訂：無線膠裝
　　d、印數(shù)：10000冊
　　五、關(guān)于收費(fèi)（廣告刊例另附） 《魅力廣告》的出版，是一種公益性舉措，不按常規(guī)廣告價(jià)格收費(fèi)，只適當(dāng)收取工本費(fèi)（純廣告版除外），"案例"及"作品回顧"部分免收。
　　關(guān)于組委會的補(bǔ)充回報(bào) 由組委會承辦的幾個(gè)冠名項(xiàng)目贊助商可獲贈普通內(nèi)頁任意10P相關(guān)廣告宣傳(價(jià)值80000元的廣告版面)；